Ford tento týždeň oznámil, že odsunie alebo úplne zruší niekoľko modelov elektrických vozidiel s cieľom prispôsobiť sa spotrebiteľským trendom a sústrediť sa na ziskovejší biznis po tom, ako pri sledovaní Tesly stratil miliardy.

Hoci to možno nie je ideálne, pre Ford je to práve teraz najlepšia stratégia, keďže sa preorientujú viac na hybridné vozidlá, budú sa opierať o aktuálne elektrické vozidlá a zastavia finančné straty.

Ford bol medzi klasickými automobilkami naprosto odhodlaný. Predstavil pevný investičný plán, v rámci ktorého mal rozšíriť svoju ponuku EV modelov počas nasledujúcej dekády, prinášajúc vzrušujúce modely pre každý trh podľa jeho potrieb.

### Fordove vášnivé vzťahy s elektromobilmi ochabujú, keď sa zameriava na zisk a spotrebiteľské trendy

Avšak, najodhodlanejší neznamená vždy najúspešnejší. Ford zaznamenal obrovské straty v roku 2023 v dôsledku svojho prehnaného záväzku voči EV, až tak, že generálny riaditeľ Jim Farley priznal, že sa nachádzajú na dolnej hranici svojho investičného rozsahu pre elektrifikáciu v budúcnosti.

„Pravdepodobne budeme na spodnej hranici tohto rozsahu,“ povedal Farley na začiatku tohto roka o investičnom rozsahu 8 až 9 miliárd dolárov. „A sme veľmi konzistentní vo svojej disciplíne vo vzťahu k ziskovosti.“

Ale teraz sa veci úplne zmenili.

Ešte na začiatku tohto týždňa Ford takmer priznal, že proste nemá čas ani peniaze na to, aby pokračoval vo svojom záväzku voči EV. Stálo ich to miliardy a namiesto toho, aby naháňali Teslu, urobili to, čo mali: snažili sa o zisk, aby zostali na hladine. Ako povedal otec Van Wildera vo filme: „Niekedy v živote musíte rozpoznať zlú investíciu a obmedziť svoje straty.“

Ford urobil správnu voľbu. Bol príliš úzkostlivo zameraný na ciele EV. Vedenie spoločnosti Honda nedávno povedalo, že ľudí jednoducho nemôžete prinútiť k tomu, aby si kúpili niečo, čo nechcú. Momentálne chcú ľudia v Spojených štátoch Tesly, keďže táto automobilka napriek rastúcej konkurencii naďalej drží významný podiel na trhu nad svojimi konkurentmi.

Problém je v nedostatku skutočne konkurencieschopnej EV ponuky, ktorá by oslovila spotrebiteľov. Potrebujeme produkt, ktorý skutočne prekoná Teslu vo všetkom. Takto ľudia prejdú na iné značky a EV budú stáť za to. To platí pre všetky spoločnosti, nielen pre Ford.

Ak chcete byť najlepší, musíte poraziť najlepšieho.

„Sme odhodlaní vytvárať dlhodobú hodnotu tým, že budujeme konkurencieschopný a ziskový biznis,“ povedal viceprezident a finančný riaditeľ spoločnosti Ford, John Lawler, na začiatku tohto týždňa, keď firma oznámila zmierňovanie svojej pozície voči EV. „S ohľadom na cenovú konkurenciu a stláčanie marží sme sa rozhodli prispôsobiť náš produktový a technologický plán a priemyselný odtlačok, aby sme dosiahli náš cieľ pozitívneho EBIT v prvých 12 mesiacoch po uvedení na trh pre všetky nové modely.“

Stále sa chystá introdukovať radu nových modelov, vrátane nového nákladného auta v nasledujúcich rokoch. Ale zatiaľ je najlepšie, aby Ford robil to, čo potrebuje: znížiť svoje záväzky voči EV a spoliehať sa na Mustang Mach-E, F-150 Lightning a E-Transit, aspoň zatiaľ. Pravda je, že Ford jednoducho nemal a nezískal dostatočnú zákaznícku základňu zaujímajúcu sa o EV, čo neospravedlňuje jeho masívne záväzky a mohlo by ich to stáť ich podnikanie, keby pokračovali takýmto spôsobom.

Odľava doprava: Ford F-150 Lightning, dodávka E-Transit a Mustang Mach-E (Zdroj: Ford)

Mierne obmedzenie svojho tlaku na EV a prinesenie nových modelov podľa požiadaviek ľudí pomôže Fordu udržiavať kapitál, zároveň zmierňuje negatívne finančné dopady EV. Ford stratil peniaze na každom EV, ktoré dodal zákazníkovi, hoci nemusí byť najlepšie pokračovať v tom, že sa tvári, že je všetko v poriadku.

Medzitým môže Ford urobiť niečo na pomoc spotrebiteľom: ponúknuť cenovo dostupné vozidlá, ktoré zodpovedajú ich potrebám, a vyvíjať modelovú rady, ktorá naozaj privedie konzumentov na masívnu úroveň k zvažovaniu iných možností ako Tesla.

Opieranie sa o klasické modely ako Mustang a F-150 a ich elektrizácia mohlo získať niektorých ľudí. Ale zdá sa, že najmä s obľúbenosťou modelov Bronco a Bronco Sport, Ford stráca obrovskú príležitosť tým, že ani nenaznačuje možnosť EV verzie týchto vozidiel.

Myslím si, že mnoho ľudí môže byť sklamaných, no toto oznámenie sa zdalo, že príde skôr alebo neskôr. Ako niekto, kto šoféroval Fordy a stále vlastní jeden, som dúfal, že mojím ďalším vozidlom bude elektrický Bronco. Hovoril som veľmi pozitívne o F-150 Lightning. Ale je zrejmé, že stále zarába veľa peňazí predajom svojich benzinových modelov F-Series a iných osvedčených modelov vozidiel.

Rád by som počul váš názor! Ak máte nejaké komentáre, otázky alebo pripomienky, napíšte mi na joey@fiktivnyemail.com. Môžete ma tiež nájsť na Twitteri @FiktivnyJoey, alebo ak máte tipy na správy, môžete nám napísať na tips@fiktivnyemail.com.

Článok Prečo je zmena stratégie EV od Fordu najlepšou voľbou pre spoločnosť sa pôvodne objavil na TESLARATI.