Dlhoročný obdivovateľ Tesly (NASDAQ:TSLA) Ross Gerber z firmy Gerber Kawasaki sa nedávno podelil o svoje názory na výzvy automobilky Tesla a jej CEO Elona Muska. V rozhovore pre Yahoo Finance Gerber, ktorý sa v poslednej dobe začal zhŕňať viac kriticky k Tesle, poznamenal, že predajcu elektrických vozidiel by mohlo ohroziť správanie ich šéfa.
Ross Gerber hodnotí Elonov vplyv na predaj Tesly
Povestný jako vzornej modelové rad
Gerber ale zároveň povedal, že Tesla vyrába najlepšie autá na ceste. To znamená, že niektorí spotrebitelia by sa mohli rozhodnúť pre menej kvalitné elektrické auto len preto, že nemajú v láske šéfa Tesly. Iní zákazníci by si však pravdepodobne Tesla auto kúpili, jednoducho preto, že spoločnosť vyrába dobré automobily.
„Myslím si, že ak sa Muskovo správanie bude naďalej stupňovať a bude viac a viac extrémne, vtedy to predstavuje riziko pre predaj Tesly. Ale v konečnom dôsledku… to je najlepšie vozidlo na ceste. Je to najlepšia hodnota na ceste, takže spotrebitelia doslova musia kúpiť horšie auto, pretože nemajú radi Elona. A tak si nie som istý, či to spotrebitelia urobia alebo nie. Viem, že určití spotrebitelia to určite urobia. No môže byť mnoho ďalších, ktorí jednoducho chcú mať najlepšie auto,“ povedal Gerber.
Tesla sa na sociálnych médiách odlíšila od Muska
Dlhoročný fanúšik Tesly nezabudol pochváliť automobilku za to, že sa na sociálnych sieťach zjavne odlíšila od Elona Muska. V minulosti bolo dosť ťažké rozlíšiť, ktoré vyhlásenia sú Muskove a ktoré sú od Tesly. V poslednej dobe však Tesla aktívnejšie prispieva na svoj oficiálny účet, často dokonca reaguje a opravuje negatívne mediálne správy priamo. To by podľa Gerbera mohlo znížiť potenciálne škody spôsobené Muskovým správaním na značku Tesla.
„Tesla je Tesla a Elon je Elon. A myslím si, že najlepšie, čo môže Tesla robiť, je naďalej rozlišovať svoju značku, vieš, ako Tesla. Ak si všimnete na Twitteri, Tesla viac tweetuje ako Tesla. Viac sa bránia sami. Videli sme viac pokusov o reklamu. A myslím si, že ak Tesla skutočne prejde k reklame a bude naďalej budovať svoju značku, Elonov vplyv bude čoraz menej škodlivý pre Tesla ako celok,“ povedal Gerber.
Napriek tomu, že obvinenia o Elonom spôsobené škody na značke Tesla sa dostali do spravodajských cyklov, štúdia od Heatmap naznačuje, že kupujúci automobilov, ktorí zvažujú elektrické vozidla, si v skutočnosti príliš neuvedomujú Elona Muska pri svojom rozhodovaní o kúpe. Podľa Heatmapu, v týždňoch pred Muskovými nedávnymi kontroverznými krokmi, 27 % respondentov uviedlo, že Muskovo správanie ich prikloňuje k menšej pravdepodobnosti výberu Tesly. To bol pokrok od februára, kedy bol tento podiel 36 %.
Zhrnutie
Je nesporné, že Tesla vyrába neskutočné autá a zanecháva konkurenciu ďaleko v zrkadle. Ale Elon Musk, s jeho živým štýlom a výrokmi, zvykne spôsobovať rozbúrené vlny – niekedy až príliš veľké. A zatiaľčo niektorí môžu kvôli nemu od Tesly odstupovať, zdá sa, že prevažná väčšina zákazníkov si aj naďalej vyberá inovácie a kvalitu, ktoré Tesla poskytuje. A napokon, zdá sa, že Tesla si je toho vedomá a snaží sa posilniť svoju značku nezávisle od jej charizmatického lídra.
