Elon Musk mierni očakávania pred príchodom Cybertrucku
Niekoľko mesiacov predtým, ako boli prví Cybertrucky dodané zákazníkom, generálny riaditeľ Tesly Elon Musk sa obrátil na investorov s varovaním, že treba „mierniť očakávania“ ohľadom tohto polarizujúceho vozidla.
Výzva k opatrnosti
„Je to skvelý produkt, ale finančne potrvá rok až 18 mesiacov, kým sa stane významným prispievateľom k pozitívnemu cash flow,“ povedal Musk v októbrovom hovore v roku 2023. Samozrejme, u Muskove showmanstvo nezostalo nič nedotknuté bez trochy hypu.
„Dopyt je neuveriteľný,“ tvrdil. „Máme viac ako 1 milión ľudí, ktorí si rezervovali auto.“
Klesajúci dopyt po roku
Viac ako rok po tomto vyhlásení sa zdá, že dopyt ochladol. Včera Tesla zverejnila svoje výrobné a dodávateľské čísla za štvrtý kvartál 2024, a tým nám poskytla takmer úplný obraz o prvom roku predaja Cybertrucku. Tesla nezverejňuje konkrétne čísla pre Cybertruck, klasifikuje ho s modelmi Model S a Model X ako „iné modely.“
Tesla oznámila, že v tejto kategórii vyrobila 94 105 vozidiel v roku 2024, z ktorých 85 133 bolo dodaných zákazníkom. Kevin Roberts, riaditeľ ekonomickej a trhovej inteligencie v CarGurus, odhadol, že medzi 35 000–50 000 týchto „iných modelov“ predávaných počas roka boli Cybertrucky.
Nenaplnili sa očakávania veľkoobjemového predaja
„Ako Cybertruck hodnotíte, záleží na tom, čo ste očakávali,“ hovorí Roberts. „Ak ste si mysleli, že sa stane konkurentom veľkoobjemových vozidiel ako Ford F-150, taký vývoj nenastal. Ale ak ho porovnáte napríklad s lifestylovým pickupom alebo s Ford F-150 Lightning, myslím si, že si viedol celkom dobre.“
Napriek tomu Cybertruck neprispel významne k rastu Tesly v roku 2024, čo dokazuje fakt, že spoločnosť zaznamenala svoj prvý medziročný pokles predaja za viac ako dekádu.
Problémy s hromadnými rezerváciami
Musk tvrdil, že viac ako 1 milión ľudí si rezervovalo Cybertruck, čo sa zatiaľ neprejavilo v rovnakom počte kusov na cestách. Tesla znížila zálohu na rezerváciu na 100 dolárov, po pôvodnej sume 1 000 dolárov, čo pravdepodobne zvýšilo rezervácie medzi ľuďmi, ktorí pravdepodobne Cybertruck nakoniec nezakúpia.
Problémy počas štartu predaja
Proces zavádzania bol zložitý: virálne videá Cybertrucku uviaznutého v snehu alebo piesku; početné spätné volania (sedem od jeho uvedenia v decembri 2023), vrátane jedného súvisiaceho so závadným akcelerátorovým pedálom; a Muskova podpora pre Donalda Trumpa a šírenie rasistických a pravicových konšpiračných teórií.
Napriek všetkému sa však Cybertrucku v úvode darilo dobre. V druhom štvrťroku 2024 bol najpredávanejším elektrickým pickupom v USA a v treťom štvrťroku sa umiestnil ako tretí najpredávanejší elektromobil v krajine. V prvej polovici roka bol aj najpredávanejším vozidlom nad 100 000 dolárov.
Ceny a problémy so skladovými zásobami
V júli takmer vyrovnal kombinované predaje všetkých ostatných elektrických pickupov na trhu, vrátane Ford F-150 Lightning, Rivian R1T, GMC Hummer EV a Chevy Silverado EV. Niektorí analytici naznačili, že Tesla mohla vtedy vypĺňať
