V posledných dňoch došlo k niekoľkým pozoruhodným udalostiam v oblasti elektromobilov. Tesla zaviedla malú, časovo obmedzenú zľavu 1 000 dolárov na Model Y až do konca februára. A v nedeľu, počas Super Bowlu LVIII, predviedli BMW, Volkswagen a KIA svoje reklamy na BMW i5, VW ID.Buzz a KIA EV9.
Super Bowl je najväčšou športovou udalosťou v Spojených štátoch, ktorú každoročne sleduje takmer 100 miliónov ľudí, začínajúc Super Bowlem 44 v roku 2010 podľa hodnotiacej agentúry Nielsen. Preto asi nie je prekvapením, že reklamné priestory počas tohto hlavného športového podujatia sa predávajú za premiové ceny. Podľa magazínu Automotive News priemerná tridsaťsekundová reklama na tohtoročný Super Bowl stojí okolo 7 miliónov dolárov.
Samozrejme, 7 miliónov dolárov nie je malá suma, ale pomôže firme dosiahnuť publikum zo 100 miliónov ľudí. To je k neoceneniu a pre automobilové firmy, ktoré chcú zviditeľniť svoje elektromobily, to určite stojí za to. A to bolo evidentné v reklame BMW plnej hviezd, kde hral Christopher Walken, v nostalgickom spote Volkswagenu pre ID.Buzz a v dojímavej reklame KIA na EV9. A podľa veterána z Wall Street a zástanca Tesly Garyho Blacka by mohla Tesla z tohtoročného reklamného priestoru na Super Bowle tiež výrazne ťažiť.
Gary Black (@garyblack00) 12. februára 2024 tvrdí, že za 7-miliónovú tridsaťsekundovú reklamu na Super Bowl by musela Tesla predať iba 875 ďalších áut (s hrubým ziskom 8 000 dolárov za auto), aby sa odôvodnilo uverejnenie tejto reklamy. Namiesto toho Tesla znížila cenu Modelu Y v USA o 1 000 dolárov…
Gary Black vo svojom príspevku na X, sociálnej sieti predtým známej ako Twitter, vysvetľuje, že 7-miliónová reklama na Super Bowl pre Teslu by vyvolala obrovský záujem o výrobcu elektromobilov. Black zdôrazňuje, že pri takomto investovaní by Tesle stačilo predať iba 875 ďalších áut, aby si 30-sekundová reklama na Super Bowl našla svoje odôvodnenie.
V porovnaní so zľavou 1 000 dolárov pre Model Y, ktorá je bežným kupujúcim konvenčných áut mimo X a komunity EV takmer neznáma, by Tesla vraj podľa Blackovho odhadu prišla zhruba o 40 miliónov dolárov. Ešte horšie je, že vášnivý kritik Tesly Dan O’Dowd, ktorý vedie kampaň za zákaz plne samoriadiacich vozidiel na verejných cestách, platí za dve reklamy na Super Bowl. Diváci Super Bowlu teda neuvidia reklamu podporujúcu Teslu počas hlavného športového podujatia. Namiesto toho uvidia dve reklamy, ktoré ich vyzývajú bojkotovať produkty firmy.
Do diskusie sa pripojte vyjadrením vášho názoru.
Tesla má aj kopu reklám, ktoré by sa hodili na Super Bowl. Už samotné reklamy na Cybertruck od Tesly by boli veľmi zaujímavé, ako napríklad 60-sekundový spot predstavujúci všetky funkcie alebo venovanú reklamu „Basecamp“. Dá sa aj tvrdiť, že niektoré fanúšikmi vytvorené reklamy na Teslu, ktoré nadšenci vytvorili počas rokov, sú dosť dobré na tako veľkú udalosť.
Preto nebolo prekvapením, že mnohí fanúšikovia elektromobilov a investori do TSLA podporili návrh Blacka. Veď veľké množstvo kupujúcich áut ešte stále veľmi málo vie o vozidlách Tesly, napríklad, že ich cena začína pod 40 000 dolárov, že ide o najbezpečnejšie vozidlá na cestách, alebo že sú najviac „americké“ z pohľadu výroby a ďalšie. To bol jasný výsledok ankety, ktorá bola zverejnená na X, a pýtala sa užívateľov, či by Tesla ťažila z reklamy na Super Bowl. Hoci podpora a nesúhlas sú takmer vyrovnané, nemožno popierať, že hlasy volajúce po reklame Tesly sú čoraz hlasnejšie.
Pozrite si reklamy BMW, Volkswagenu a KIA na elektromobily, ktoré boli odvysielané počas Super Bowlu LVIII.
